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科技博客网站Techcrunch报道称，雅虎已经将对自己的定位由“数字媒体公司”改变为“全球性科技公司”。
雅虎在向美国证券交易委员会提交的10-K文件中将自己称作是“全球性科技公司”，以前它对自己的定位是“数字媒体公司”。
Techcrunch称，这是一个很小但具有象征意义的改变。对雅虎更准确的描述是“科技媒体公司”，它利用复杂的媒体技术发布数字内容和广告。而这正是传统媒体公司的业务范围。
科技公司开发和销售技术，例如数据库、微处理器、软件即服务，雅虎销售哪些技术?包括Google、AOL、Facebook、Twitter在内的大量硅谷公司也莫不如此。
雅虎很久以前就曾将自己定位为媒体公司，2001年聘请特里·塞梅尔(Terry Semel)为CEO。塞梅尔有24年媒体从业经验，曾担任时代华纳董事长、联席CEO。
这成为雅虎的一大失误。雅虎过早地将自己定位为媒体公司，导致它在搜索等关键的媒体开发技术方面落后。雅虎还以极低的价格出售了其媒体技术，例如将按点击付费专利许可给Google。
Google是一家媒体公司，但它更喜欢将自己称为科技公司，因为这有利于与媒体公司的合作。2000年代中，Google与纽约时报等公司达成协议，为它们管理网络广告业务。纽约时报将其广告客户关系交给了Google——一家与之竞争的媒体公司。如果纽约时报当时意识到Google是一家媒体公司，在与Google合作时就会谨慎许多。目前，包括纽约时报在内的所有报纸出版商都将Google看作是媒体公司，是它们的竞争对手。即使Google董事长埃里克·施密特(Google)对公司的定位也是媒体公司。