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随着2012年伦敦奥运会开幕式的即将到来，围绕着奥运盛会展开的新媒体大战也日渐白热化。四大门户新浪、腾讯、搜狐、网易均在奥运报道做足了功课，不仅在视频、微博、手机客户端、以及本身网站都有相应的奥运报道，同时各方在普遍的情况下，追求自己的特色奥运报道。
网易“有态度”报道，手机“吼大声”互动
网易门户市场部媒介总监黄敏慧向速途网表示，网易将利用移动产品平台，为用户提供多方位的奥运报道。网易新闻客户端是第一个发布奥运定制版的移动资讯应用，目前已有70%的用户更新的奥运版，同时，为满足用户观看开幕式和赛事视频的需要，发布了奥运升级版，网易在奥运报道上仍将延续“有态度”的新闻理念，并推出了奥运“吼大声”的网友活动，网友通过手机终端进行互动、分享，为中国军团加油，同步感受伦敦奥运气氛。另外，网易电视移动应用也将推出奥运视频服务。
新浪快媒体多平台社交一体化
新浪集团公关部徐愿愿接受速途网采访时表示，为使奥运报道更上一个台阶，新浪体育于7月13日完成了改版上线，新版体育频道将凸显视频、互动双平台。其中，视频增幅比例提升50%，微博覆盖度扩大1.5倍，更好的满足了网民对视频和互动的需求体验，实现了新浪体育品牌价值的巨大提升。
在实现社交报道方面，新浪在手机和微博上均实现了社交互动，推出了“手机新浪奥运全天报道”、“掌中新浪客户端奥运版”、“手机微博分享奥运精彩”，新浪通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端、及手机微博全方位布局奥运传播，就是为了完美结合新浪网门户及微博在奥运报道上的优势，从电脑和移动端让用户随时随地获取奥运消息，享受身在赛场的全方位零时差奥运观战体验。
搜狐奥运跨平台无缝传播
“搜狐奥运2012”是手机搜狐专为手机用户打造的奥运观赛平台，覆盖iOS与Android两大平台，搜狐将对奥运报道的整体报道理念和产品进行转型和创新，最终核心则是要“将报道回归到体育内容的本质”。
搜狐公司副总裁、搜狐网总编辑刘春表示，“搜狐2012年伦敦奥运报道将实现“跨平台无缝传播”，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕，全面覆盖全球用户。”手机搜狐作为国内领先的移动门户，将为1800万用户提供专业、全面的奥运报道.
腾讯“秒”更新“奥运指数”
腾讯方面则表示，腾讯在微博方面还将呈现另一大亮点，即以“秒”为单位的更新平台数据栏――“奥运指数”，该指数基于腾讯微博数亿用户每天产生海量内容，将通过自动化的数据挖掘技术，打造一组科学、精准、动态和实时衡量奥运互联网舆论热度的“腾讯微博奥运指数”，其中包“互动No.1、奥运名人指数、奥运微博指数”。
奥运期间，腾讯微博将于腾讯网络媒体平台密切联动，以最新的便携化、社交化和多元化的奥运播报模式，为广大网民呈现出一场奥运报道盛宴。而此举也必将成为互联网新媒体技术在奥运报道层面的一次成功例证。
2008年北京奥运会期间，智能手机未得到普及。如今移动技术的发展，推动了社交媒体报道的发展，“奥运+电视”的模式将向“奥运+全媒体”的方向全面转变，加上各方媒体的支持，这将对2012年奥运会数百万观众及大量运动员的体验带来深远影响，体育爱好者将通过前所未有的方式就赛事展开讨论。
而国内四大门户通过各自的方式，为自己的受众关注提供了便捷的奥运服务，但同时存在激烈的奥运“暗战”，期待和平的竞争方式，更希望通过短暂奥运营销，能给国内互联网行业更近一步的发展。从以往的门户网站报道到如今争夺移动客户端，同时不难看出在奥运期间社交网站的用户将大部分时间花在了观看与分享视频上，说明社交平台的用户对视频存在着非常广阔的需求。当然四大门户在报道形式方面还存在同质化现象，这也不利于用户的选择，这将使得用户关注平均化但不集中的现象。
互联网资深观察家、速途网评论中心主编丁道师认为08年的北京奥运报道是门户之争，本届伦敦奥运报道是社交网络之争。在以前参与报道者是大门户，大媒体，而现在可以是每一个人。奥运是人的奥运，奥林精神要以人为本，相信本届的奥运“报道”将会非常的精彩。