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新广告法在最近实施后，手机圈子就成了重灾区，尤其是小米这等善于营销偶尔夸大其词的公司，很容易成为了新广告法所打击的对象。
9月初，某品牌手机董事长就就向北京市工商局举报小米手机，理由是涉嫌虚假宣传。随后工商局受理该实名举报，今日根据媒体报道，北京工商行政管理局海淀分局的文件显示，已经决定立案调查处理。
在接到举报材料后，经分局执法人员现场核查，发现小米科技责任有限公司涉嫌在本公司网站发布的广告中使用“最佳”用语的违行为。根据以上核实的情况，该局决定予以立案调查处理。
图为北京工商行政局关于对小米科技有限公司举办的答复
事实上，在9月1日正式实施的《中华人民共和国广告法》对重点商品和服务广告准则、活动规范都做了明确规定，还加大了对虚假违法广告的惩治力度。新广告法规定，企业在宣传过程中不允许使用最大、最低、独家等一系列极限用语。
而该举报人在此前展示的举报材料中显示，小米手机在宣传中曾经使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇，他认为这些描述已经构成了虚假的广告，并且有误导用户的嫌疑。
回顾过去，手机企业在发布会已经把这些用户用的相当熟练，什么时不时还要带上乔布斯，讥讽一下苹果什么，罗永浩在此前的锤子手机宣传上也修改过类似于“东半球最好用的智能手机”的宣传。
不可否认，新广告法实施初期必然会有不少让企业不适应的地方，但长期来看也将起到规范行业的作用，随着移动互联网兴起，此前午夜电视台的“电视购物”似的恶俗营销也逐步转移到互联网上，不少企业为了营销效果无所不用其极，小米因为名气足够大，又时常在营销与产品上出现纰漏，被实名举报甚至立案调查也就在情理之中了。
注：文/穆楠，《复制互联网之三》系列图书作者,文章观点为作者独立观点，不代表本站观点。