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9月24日凌晨，一名自称“叶良辰”的网友红遍网络。网络帖文称，北京某高校一女生寝室，因为一个名叫“李汶济”的女生不愿意打扫卫生，让“叶良辰”教训舍长“张静静”。在两人的聊天截图中，叶良辰语气霸道、喜感，引发网友转载。
新京报记者搜索发现，最初发布该事件的帖文已经无法找到，自24日上午开始，该事件被众多网友转发，“叶良辰”言论被评价“充满魔性”“看言情玛丽苏小说太多了”“霸道总裁的现实版”等。
26日，王思聪发布微博称，“你是叶良辰又如何?我赵日天(另一网络虚拟人)并不服”。
多名网友自称叶良辰，但身份无法核实。圈内人称“叶良辰”是营销事件的可能性不大，反对借机炒作与营销。
“魔性”语录引爆网络
据网友帖文，事情起因是某高校女寝，因为打扫值日问题，其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的“大哥”跟寝室长对话。在对话中，“叶良辰”不断为涉事女生争取取消或者调整值日，其间对寝室长说了一些充满个人色彩的语句，如：
“你只需要记住，我叫叶良辰，在本地我有一百种方法让你活不下去。”
“你若是感觉你有实力和我玩，良辰不介意奉陪到底。”
“若是，相反，良辰最喜欢对那些自认能力出众的人出手。”
以上言论一出，让原本简单的小矛盾迅速红遍网络。有网友把此事件中的叶良辰言论摘录，通过微信、微博等迅速传播。
“叶良辰”称有人谈合作
截至昨日下午，微博“我是叶良辰”这一话题的阅读量已经突破1.1亿。
叶良辰这个名字火爆网络之后，网络上出现了一大批自称叶良辰的网友，孰真孰假难以辨别。
网友@叶良辰ylc表示，因为女友值日的事情，他通过QQ对女友的舍友说了大话，然后被对方先后上传到贴吧和微博，被人肉后很多人对其进行恐吓和谩骂，他和女朋友连门都不敢出，“请流言蜚语适可而止”。
网名@辰ccc123的网友也自称为叶良辰，并在微博“看大家已经冷静下来了，我就给大家讲那天事情经过。首先汶济(涉事女生)向我抱怨，我以为她被欺负了。我就找到那人的QQ以为她排挤汶济，说话也很冲。后来证实误会一场。我说话那腔调确实是看小说学来的，我自己后来看都觉得搞笑。”
@辰ccc123还在微博上发了商家求合作的信息截图，还说“有100亿再来谈合作。”
遭受大量质疑后，该网友又在微博称，“有些人我真忍不了，我如果发个关于商业的广告我出门被车撞死不得好死好么?你们监督我OK?”
昨日，记者私信包括上述微博账号在内的多个网友，或不回复或无法证实自己为叶良辰。
圈内人称不像营销行为
新京报记者了解到，截至昨晚22时，上述多个微博账号除了个别当事人称要“封号”，并未有其他营销品牌广告介入。
中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清认为，“叶良辰”这一网络符号爆发速度较快，有病毒式营销的嫌疑，背后或有网络水军或不良网络营销公司在推动此事。以优衣库事件为例，也有部分群体借此营销，但具体是否属于营销行为，还要结合证据继续观望事态进展。
网络红人、楼氏文化传播有限公司CEO“楼Sir”表示，目前并不能确认是真正存在“叶良辰”，还是纯粹的商业营销行为，“我个人认为这件事情是真实存在的”。“楼Sir”称，事件发生后，很多人和公司在微博自称叶良辰借机炒作，一些人口吐污言秽语与网友骂战，这些都是不值得提倡的。网络营销也要有底线和规范，要看事情好不好，并不能一味的跟风炒作，“比如前一段时间出现的优衣库事件，还有天津爆炸事件，都不能借机炒作与营销”。
网络红人“白洱”亦表示，叶良辰事件并不像网络营销，该事件传播如此迅速，可能是因为其当事人搞笑、霸道的言论，引起网友的兴趣，导致被网友广泛传播，这也是一个平常的网络现象，“像阵风一样吹过，可能过几天大家就不再谈论这个事情”。