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上个月，阿里宣布天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“双11晚会”，冯小刚担将任此次晚会的总导演。
天猫称，此次与湖南卫视联合打造的“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式的新尝试。消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动。
目前可以确定的是，湖南卫视将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。明星方面则包括蔡依林、张靓颖、亚当・兰伯特、Rain、TFBOYS、SNH48以及宁泽涛等等。晚会则会于11月10日20点30分在水立方开幕。
除了强大的明星阵容外，这次晚会将通过手机摇一摇的方式，现场送出海量好礼。
据透露，晚会现场将送出高大上的美国行机票、高科技的扫地机器人等几十万份“1元购”礼品。
此外，包括2000吨进口牛奶也将通过手机“摇一摇”的形式“摇出”――可以让全国38万个三口之家喝上一周，相当于牵了8万头高产奶牛来到晚会现场。
当然，想要摇到大奖，必须下载最新版的手机淘宝和天猫APP，每个家庭参与的人越多，获胜的几率就越大。
除了“1元购”，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节，让观众体验到特别的“娱乐+消费”模式。刘谦、蔡依林等明星在表演时候，观众均可通过“摇一摇”来获得惊喜。